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中国游客海外购物势头减弱

关键字: 海外购物旅游业当地文化奢侈品香港中国购物者

【美国《华尔街日报》网站8月23日文章】题:中国海外购物 豪客 去哪了?

名贵手袋、珠宝和红酒销售商已经享受过中国海外买家带来的消费盛宴,但现在中国游客对海外购物没有那么感冒了。

宝缇嘉(Bottega Veneta)米兰店的助理店长庄之远回忆起辉煌的日子,当时第一波中国顾客为黯淡的?#20998;?#32463;济送去一缕阳光。庄之远说,过去遇到过一些40岁以上的客人,带?#25490;?#21451;或者导游帮忙翻译,往往只需要5分钟就能爽气地买下喜欢的东西。他们相比其他国家游客做决定的时间更短,就好像花的不是自己钱似的。但目前这类顾客消失了,他们见到了更多小夫妻来买东西,他们就比较谨慎,会挑挑选选。

数据显示,中国游客在?#20998;?#36141;物的退税额逐年放缓。同时,香港奢侈品销售业不容乐观。

来自上海的会计师Dora Tao是一位典型的中国游客。之前她常去德国出差,每次?#23478;?#20026;朋?#36873;?#23478;人和同事买许多东西。陶小姐说,她几乎买遍了法兰克福主要购物街的每家奢侈品店,主要是为其他人带东西。?#28909;?#22905;为朋友代买路易威登(Louis Vuitton)的围巾,那是朋友要去送商业伙伴的。她也为?#36164;?#36141;买了据说没有油烟的德国锅具和在电影《茜茜公主》里看到过的布谷鸟钟。

今年夏天,她带着家人和父母来到奥地利、捷克和德国旅游,他们在维也纳金色大厅欣赏了音?#21482;幔?#36824;首次尝试了漂流。他们没怎么逛街,只购买了一些在中国买不到的药品和日用品。和陶小姐一样的中国游客有很多,他们旅游的重点从购物转到体验当地文化。前往海外购物的中国人比以前增多,但他们购买的东西却比以前少。

据世界旅游组织的数据,去年出境游的中国人几乎达1亿,占全球今年国外游客人数的9%。这些中国人比来?#20113;?#20182;国?#19994;?#26053;游者更能花钱,2013年提供购物退税服务的环球蓝联(Global Blue) 处理的27%的退税金额是给中国人的。但环球蓝联称,中国人海外购物的动力正在减弱;中国游客在?#20998;?#30003;请的退税额2013年仅增长18%,2012年为增长57%。

《奢侈品王朝:为何中国奢侈品买?#19994;?#32479;治才刚开始》的作者Erwan Ramboug表示,香港市场比较疲软,西欧也是如此。同时在汇丰(HSBC)负责全球客户和零售研究的Ramboug说,如果中国游客只是转变购物目的地,这似乎倒也无所谓,但经验显示,有些人索性取消出行计划,或者减少购物。 Ramboug依然对中国顾客的长期购买力抱有信心,但建议投资者暂?#21271;?#24320;奢侈品类股。

奢侈品买家和行业分析师对于奢侈品市场疲软给出了多种解释,其中包括中国政府的反腐运动、欧元走强、以及香港和中国大?#34903;?#38388;的紧张关系。后者使得游客避开香港,从而令香港的奢侈品销售受到打击。普拉达(Prada Group)称,上半年在?#20998;?#30340;收入下降1%,部分原因是中国游客流量减少。路易威登的母公司LVMH将其上半年?#20998;?#19994;绩低迷的原因归结为 汇率环境不利 。

香港一家购物中?#21738;冢?#19968;位顾客提着一只香奈儿的购物袋。

在香港,中国大陆游客数量在 五?#25442;?#37329;周 期间减少2%。香港6月份零售额下降6.9%,珠宝、手表和其他奢侈品销售额下滑28%。一些零售商将销售额下滑归咎于大陆与香港之间的关系恶化,在尖沙咀等大陆游客经常出没的地区,本地抗议者会骚扰大陆游客。施华洛世奇(Swarovski)亚洲消费品业务主管庞智锋(Francis Belin)表示:不能低估这些三五成群的抗议者所造成的影响,他们会站在商店门前高喊 不需要你们的钱,回去大陆 。其影响已经像病毒一样传播开来。

对奢侈品行业来说,还有一个更简单的解释。?#28909;?#20013;国消费者喜欢在海外买东西,奢侈品公司就?#37027;?#28072;价,但中国人不买账。长期以来,中国大陆的奢侈品价格一直高于海外市场,从而为大陆消费者到境外购物提供了动机。但这种价差正在缩小。 Exane BNP Paribas的数据显示,2013年2月,中国大陆市场的奢侈品手袋价格平均较?#20998;?#24066;场高出50%,而现在只高出40%。换而言之,和关税无关的 中国溢价 已经差?#27426;?#27809;了。

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