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图书零售半年回望:网上店高歌猛进 实体店持续下降

2019年07月20日 23点30分2019全球零售品牌75强全名单:中国3家上榜 2019全球品牌价值100强 前5个都是高科技

转眼,2019年过半。中国图书零售市场表现如何?近日,建立 开卷全国图书零售市场观测系统 21年、采样涵盖全国7000多家实体书店与网上书店的北京开卷,公布了《2019半年度中国图书零售市场分析报告》,解读上半年图书市场发展趋势。

网上店高歌猛进

实体店持续下降

令人欣慰的是,2019年上半年,全国图书零售市场规模继续保持两位数的增长,同比上升10.82%。

网店渠道尽管增速有所放?#28023;?#20294;继续保持较高速度增长,同比上升了24.19%。令人遗憾的是,尽管全国实体书店建设呈高歌猛进态势,但实体店销售继续呈现负增长态势,同比下降了11.72%。

网店渠?#26469;?008年开始崛起,随后一直呈现快速增长的态势。但在网店高增速的背后,有一个要素不容忽视 折扣。根据开卷监控数据显示,不包含满减、满赠、优惠券等活动,2019年上半年网店渠道折扣为6.0折。就是说,虽然网店吸引了大量购买,但实际码洋收入是打折的。这也直接造成了实体店销售的减缓。

有意思的是,教辅类图书在实体店销售的比重大,而少儿图书在网店销售比重大。

实体店图书零售部分受到政策性读物和主题出版图书的影响。2017年10月十九大召开后,陆续上市了一批与十九大相关的图书,如《中国共产党章程》《决胜全面建成小康社会?#23835;?#26032;时代中国特色社会主义伟大胜利:在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》《习近?#25945;?#27835;国理政(第二卷)》等,这些书销售火爆,带动马?#23567;?#25919;策性读物、政治、法律法规等在2018年保持了较高增速。但2019年上半年市场上缺乏新的等量级主题出版物,不再能支撑这些细分类的增长,导致今年上半年市场呈现明显的负增长。

心理自助类异军突起

学术文化类销售下降

消费者比较关注的书价,也同比升高,目前中位值达到48.6元。主要原因是纸价上涨、书号紧缩以及折扣过高,为保证收回成本,出版社只能提高书价。

从分类市场表现看,学术文化销售同比下降10.49%,艺术下降5.95%,大农业下降4.9%,地图下降5.71%,生活下降10.85%,综合图书下降15.6%。但心理自助图书同比上升53.08%,教育上升46.41%,工程技术上升47.67%。

心理自助类图书的畅销,令专业人员感到困惑。

最突出的个例是,2019年吉林文史出版社依靠《狼道》《思维解码》《墨菲定律》?#35910;?#35895;子》《羊皮卷》《九型人格》等图书的热销,市场占?#26032;?#36798;到1.69%,同比增长惊人地提高了1.3%!

按说此类内容10年前流行过,内容并不新颖。?#31185;?#32536;由,可能一是因为抖音推销带动,二是有一定知识含量和文化内涵,三是折扣幅度大,一套5本可能定价100多,捆绑销售打折后只要二三十元,读者觉得性价比高,很划算。有的读者甚至在网上晒图,?#35759;?#19977;十个1元硬币摞起来,和书比高。

少儿类图书码洋占比继续上升,而文学作品除经典老书外总体呈下降趋势,同时生活休闲类图书码洋占比同比下降,似乎大家更多的关注开始转移。

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